蘇柏豪
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這隻CF是馬祖酒廠曾經投放的廣告。質感很棒，整體掌握也很不錯，雖然短短15秒，帶出了馬祖酒廠的歷史感。看起來一切都很美好對吧？但可惜的是這隻廣告是非常非常典型的無效行銷。
為什麼看起來這麼棒的廣告會是無效行銷？
我隨便抽幾隻金門酒廠的廣告讓大家比較看看，問題在哪裡？
比較出來了嗎？看完馬祖酒廠的廣告之後，一個對馬祖酒廠不熟的人，你覺得馬祖酒廠賣什麼酒？這個答案我想很明確....就是「不知道」。
而金門酒廠幾乎每支廣告，無論是鄉土味種的、有明星代言的、還是走年輕世代的，都會帶出一個產品。即便不記得確實商品名，好歹有留下「金門高粱酒」的印象。
我說說我的經驗吧！
在去年到馬祖之前，我對馬祖酒的認識只有「八八坑道」跟「馬祖老酒」。而且雖然總統一再行銷馬祖老酒，但是也沒實際買過喝過，更不知道哪裡買得到。且對於黃酒類的印象，被台酒的產品影響很深，總是感到十分不良。而以往我最喜歡的白酒類就是金酒粉紅標的配售酒，雖然相當不善飲酒，只能淺嘗。
來馬祖後，才總算一揭馬祖酒的真面目。總算搞清楚八八坑道品牌跟馬祖酒廠的恩怨情仇，總算搞清楚馬祖高粱的產品線、總算知道了除了馬祖廠，東引廠的產品線又不同...總算知道了老酒並不是難喝的可怕只能做菜的酒類。最重要的是，知道了馬酒比金酒更好。
所以，正確的行銷方式很重要，不是嗎？如果連有什麼產品都不知道，更不用說知道好在哪裡了！！
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一般百姓連馬祖酒廠這個名字都沒聽過
就算拍再多酒類廣告也沒用吧
專打產品廣告的
多半是已經知名的企業
他們不需要再品牌上下太多工夫
只需針對產品設計廣告即可
以一個完全說不上知名度的小廠
與其去說馬祖高粱.東湧陳高多好喝云云
還不如多讓人知道馬祖酒廠的存在
目前酒廠幾乎完全靠口碑賣酒
對一個產能(陳高部分)不算高的酒廠
這還算是OK的
然行銷通路一旦打通了
以酒廠現在的產能(陳高)
一定會產生品質不穩定的現象
屆時出現的問題一定會比現在還多
甚至可能會重傷好不容易建立的行銷通路甚至萎縮銷量
建新廠是一條路(看到南台地震慘況.不禁讓我回頭看看酒廠的廠房...)
原址改建是一條路
馬祖生產台灣包裝是一條路(降低成本考量)
或許還有其他的路
但絕對不是保持現況
那只有死路一條
聰明的上位者會選哪條呢?
拭目以待
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朝聞山林飛霞明~ 夕看天邊落水雲~ 濮陽才秀高歌曲~ 哪方人士覓知音~
知道產品，不知道生產企業的商品多了去。
就酒來說，約翰走路、葛瑪蘭威士忌、五糧液、汾酒、百齡罈BALLANTINE’S、威雀Famous Grouse、格蘭登納Glen Turner。
就日用清潔用品來說，多芬、海倫仙度施、白蘭。
生產企業有幾個消費者會注意?
如果不能正視問題，從失敗的案例買教訓，錢還真就白花了。
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廣告是輔助 有沒有知名度市場大不重要， 重要是品管、試喝 、接受度、 如下我家女生很喜歡的Elastine洗髮精，ON THE BODY沐浴精，那種味真的甜味 我自己很愛這個味道，持久聞起來舒服。
日系車一直安全性不夠， 台灣還繼續買問題出在哪裡，比不上義區上下一千多萬車醜男跟正妹能見度本來就很高比越南40等級好吧， 拿的起 放的下這種道理。
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廣告不是輔助而已！「試喝」也不是廣告行銷的重點項目~
我發現有許多人都太小看「廣告」這個行銷方式的效果了∼
廣告的效果就是建立品牌商品知名度，吸引大家去買。
跟物品本身的品質沒有絕對關聯，好的廣告仍有機會讓爛貨暢銷！
記得廣告很大，賣得也不錯的潘朵拉紅酒嗎？
這款紅酒相當熱銷，喜宴上許多人用，也算平價！
然而這款紅酒卻被許多品酒師踢爆毫無天然發酵的感覺，完全是調和酒！
只靠廣告行銷就能弄假成熱賣，久了之後大家喝習慣了，
搞不好還會說純正釀造的味道不對！能小看嗎？
世華拿到88坑道的品牌後做了哪些事？就是廣鋪通路大打廣告！
建立起知名度後，就開始填裝福祿壽酒廠的酒，
標榜「台灣清香型」高粱，這點沒幾個消費者知道，
絕大多數的人都還是以為88坑道就是馬祖酒！
這樣弄假成真的成果不就是靠廣告？
真的太小看廣告行銷的重要性了！
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看到馬祖酒廠6年換5位董事長 姜守白兩度進出高階人員
就知道酒廠問題不在行銷這麼單純的環節了
酒廠真正的問題在於他是縣營事業婆婆媽媽多到爆
縣長是大外行但卻是大老闆 縣議員不管懂不懂都來插一腳
這種不正常的體制不改革 酒廠即使聘請郭台銘當董事長最後也會陣亡
當全世界的公營事業都朝向民營化 大陸也跟進的時候
馬祖酒廠的改革方向其實已經很清楚了
只是有那一位縣長肯放手 那一個議員會提出改革
這就是問題無解之所在 體制不改革就繼續讓它爛下去吧
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