張貼者
![本站的個人資料](image/icon_profile.gif)
![發送私人訊息給本站](image/icon_pm.gif)
![回覆](image/icon_reply.gif)
![引言](image/icon_quote.gif)
![IP位址: Logged](image/icon_ip.gif)
【觀測所】自玩自嗨,吸客大失敗的馬祖國際藝術島 --閱讀人次 : 3601 前天全運會開幕,本縣代表隊伍率先進場,高舉各式旗幟強力宣傳馬祖國際藝術島,但由於距離活動結束只剩21天,此時高調宣傳,為時已晚。持平而論,第二屆馬祖國家藝術島比起第一屆,各方面都有進步,並深獲鄉親好評。遺憾的是,由於宣傳不力,吸客不如預期,令人惋惜。
![](img/20231022.jpg)
有關「宣傳不力」,最早發聲的是本縣網紅周小馬,他於9月24日在臉書發表「說說馬祖的國際藝術島」,文章明確指出,由於藝術家進駐及作品完成時間倉促,就連他都在兩週前才知道展場的位置,鄉親更是無感,而民宿業者也無法回答遊客的詢問,如果半年前開始宣傳,將可吸引更多遊客蒞臨。
本屆馬祖國際藝術島於9月23日開辦,11月12日結束。展期進行一半,文化處於10月17日公布已有11122人次觀展,推估實際已逾13000人次。從數字來看,13000人次看似差強人意,實則十分冷清。今年南竿有福澳碼頭、中正堂、26據點、中山門、津沙、馬港等7處熱門展點,如果每人都參觀,實際觀展「人數」不到兩千,若每人只參觀3處,「人數」也僅4千多。這些絕大多數是島上居民和學校師生,外來遊客寥寥無幾。
今年展期已近尾聲,往者已矣,來者可追。馬祖國際藝術島是雙年展,未來還有3次展出,從第一、二屆均「吸客失敗」來看,去年最大問題是選錯時段,在冬末春初舉行,天氣冷到不行,人氣亦然。今年失敗的原因是宣傳期太短,儘管文化處賣力演出,但交旅局支援不足,顯見縣府團隊欠缺協作能力,致使展期開始後,王忠銘縣長於9月26日主管會報,才要求「各局處強化宣傳馬祖國際藝術島」,此舉無疑是亡羊補牢,為時已晚。
我們的建議:一、佈展時間至少提前兩個月完成,以利後續的宣傳和準備。二、交旅局應結合旅行社,並陪訓導遊、導覽解說人員和志工,在活動開始前,全部就定位。三、增加網紅行銷預算,提前執行。本次兩位網紅的業配影片,活動開始才推出,宣傳效果甚微。四、第一屆的主題是「島嶼釀」,第二屆是「生紅過夏」,都與「酒」有關,馬祖還有其他更豐富多元的文化,未來還有3次展期,主辦單位的想像力別窮的只剩下酒。
最後,我們仍要感謝文化總會,願意花10年時間深耕馬祖,讓馬祖展現「既在地又國際」的新面貌,華麗轉身,成為藝術觀光勝地。再者,文化處的努力和辛勞,鄉親有目共睹,希望未來交旅局能夠跟上,馬管處也要再努力。至於王忠銘領導下的縣府,務必要展現團隊合作精神,辦好第三屆馬祖國際藝術島,擦亮王縣長「企業CEO」這塊招牌!
--------------
延伸閱讀:
2022-02-21 【觀測所】冷到不行的「馬祖國際藝術島」
![](image/icon_hand.gif)
【觀測所】是本站社論名稱,由站長和數位特約撰稿者輪流不具名撰寫,每週一發表。