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當櫻花飄在 AI 夢境裡：一支荒誕「宣傳片」與政府公信危機 --閱讀人次 : 1569

去年馬祖山海間櫻花綻放的美景令人印象深刻，本該是縣府展現地方特色與自然美景時刻，卻不料一支由AI 工具製作的宣傳影片，在松山機場看板與網路宣傳中，衍生可能成為社會笑柄的危機。先不論整體影片使用的美學與編排（許多意義不明的片段暫且不評論），僅針對為何一個宣傳影片有多片段（如1:04、1:13、1:38、1:58、2:25）呈現與實地景觀大相逕庭畫面，還任意添加飄落的櫻花動畫，彷彿是把櫻花季當成動畫片段在賣萌，而非介紹真實旅遊資源。

回顧這支影片製作初衷或許是為了「與時俱進」地運用生成式 AI 技術提升宣傳效率，然而在效果上，卻可能招來諷刺與質疑：如果地方真的擁有壯觀櫻花海，為何還需要靠虛擬美化來塗脂抹粉？這樣的畫面不僅沒有提升觀光吸引力，反而暴露政府在內容真實性與文化誠信上的赤字。加入櫻花飄落動畫，雖提升視覺浪漫感，卻也讓人更難辨識現場是否真有如此景致。這種「美得不真實」的視覺處理，反倒成了地方的形象負擔，讓人懷疑政府是否真正尊重地方風貌與民眾的智慧判斷。

在 AI 技術蓬勃發展的今日，各行各業都在探索這項工具的應用，但創新的背後絕不能犧牲真實與誠信。從政務簡報到宣傳影像，AI已成為創作助力。然而政府機關本應是公共資訊的可信來源，使用 AI 宣傳素材時必須比一般商業團隊更謹慎。「真實性」不是行銷包裝的次要選項，更是不容妥協的基本標準。

在生成式 AI 內容快速普及的今天，政府更應強化對資訊來源的把關與透明度，避免類似影片成為網路笑話甚至誤導性宣傳的溫床。政府的每一個公佈影像，不應是行銷口號的堆疊，而是公信力的展現。

相對於光鮮的動畫效果，比起華而不實的視覺，民眾更期待看到真實的櫻花、美麗的街道、歡笑的人群，這些才是真正能打動人的元素。否則，不管是多麼華美的樹下飄花，再多的特效也難掩真實風景的缺席，而終究只會成為一陣笑談，而非地方真正值得驕傲的櫻花季。

最後筆者認為最令人遺憾的，是用AI生成的背景音樂與歌唱，詞曲歌詞比畫面誠實，也比櫻花動畫更動人，可惜文字的真誠，沒有在影像中被同等對待；當畫面必須仰賴 AI 虛構與櫻花動畫撐場時，反而凸顯歌詞所描寫的「真實土地」尚未被好好呈現。某種程度上，這首歌詞，比整支宣傳影片更值得被看見。

馬祖 山海櫻花季


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對於這支影片的發行，除了畫面太假之外，還有幾點有待商榷：

一、影片由「王忠銘」具名發行，而非交旅局或馬祖日報，這表示縣長向下攬權了。如果縣長親自執行觀光行銷小事，那麼誰來主持縣政？

二、馬祖的櫻花規模跟台灣任何縣市的櫻花景點都相差甚多，在觀光藍海市場裡，完全沒有競爭力，更不用說馬祖的交通是已知的硬傷。因此，馬祖有資格跟其他縣市爭取賞櫻客源嗎？

三、這支影片已發行了四週，只有不到一千人的瀏覽，顯然宣傳效果欠佳。

四、馬祖最大的旅遊商機是藍眼淚，但縣府和馬管處每年都另推專案，從未重視這個天上掉下來的商機，令人遺憾。看看對岸的平潭如何行銷藍眼淚，真是讓人無語。


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