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或許馬祖還有不少官方身分或地方人士認為「媽祖巨像」一旦蓋好,馬祖觀光就有突破性的進展。對於這個議題,基本上我頗為存疑。
每年行禮如儀的「媽祖文化節」剛剛落幕,這段期間有多少觀光客因為活動的號召來到馬祖?其實拿出海空交通的客流量數據就可知曉。
如果沒記錯的話,長期下來縣府或景管處每年耗資數百萬的經費投注在這個活動上,除了例行動員性的近官方式祭祀大典活動,頂多只是假日或下班後把南竿各村的民眾帶過去觀賞遊玩,親子同樂吃吃園遊會,辦幾場跨海性的閩劇演出,慰勞銀髮族的鄉親罷了。
與其說「媽祖文化節」是對外觀光盛事,能吸引大量遊客,振興地方產業,到不如說已經事實證明是它純粹只是全縣的「內需性」活動。如果這類活動放到北竿,鐵板、津沙或其他村莊來辦,也一樣能產生相同效果。
刻意突顯媽祖文化並不能強化馬祖觀光的獨特性,每年一到媽祖誕辰,大陸湄洲島的光芒,台灣大甲鎮瀾宮,甚至北港朝天宮、鹿港奉天宮等的宗教效應遠超過馬祖數百倍,馬祖不是只靠蓋一座巨像就能突破。況且兩岸三地的媽祖神像,早就已非獨一無二了...
觀光發展最重要就是強化景區的獨特性與主體性,就像全世界也只有一個羅馬與威尼斯,東方也只有一個北京或麗江一樣,是其他地方無可取代的。
人云亦云、隨人起舞的思維,不可能為觀光建立起磁吸效益的。維持好馬祖人文與自然環境的獨特性,避免資源破壞耗盡,建構便捷的海空交通網,控管好旅遊從業人員品質,做好應有的觀光服務,才是觀光發展之道。馬祖景管處與縣府觀光局是主導地區觀光事務的一對孌生兄弟,應該要慎思馬祖觀光真正該需求的方向。
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MARS:
觀光發展最重要就是強化景區的獨特性與主體性,就像全世界也只有一個羅馬與威尼斯,東方也只有一個北京或麗江一樣,是其他地方無可取代的。
人云亦云、隨人起舞的思維,不可能為觀光建立起磁吸效益的。
非常認同MARS以上的見解,馬祖有自己民俗文化的獨特性和主體性,根本不須要去跟台灣爭搶「媽祖」風采,在湄洲島、北港朝天宮、大甲鎮瀾宮等等多不勝數的民俗活動光彩下,馬祖跟進舉辦媽祖文化節,無異是放棄自己文化的主體性,去高度競爭的「紅海」市場中拚觀光,能夠有多少的媒體能見度,能夠發揮多少的觀光效益,令人高度存疑。很可能到最後,不過自己搞爽而已。
可是,每個縣市的資源都是有限的,有限的資源無法拿來無限地浪費,而排擠掉其他的需要資源的建設與活動。馬祖發展觀光的主體性是什麼?馬祖發展觀光和其他地方的差異性在那裡?這些都要先確定以後,才會有明確的努力方向,才能夠可長可久地發展觀光。至於事倍功半(甚至不到功半)的媽祖文化節,可以告一段落了。
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可以參考澎湖它們的做法,以下是網路上找的相關資訊,
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