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| 主題: 請楊縣長勿再購買雜誌版面，根除「置入性行銷」惡習 | |
| 作者: 劉家國 < > | 發表時間: 2011-01-17 |
| 依據維基百科的定義：置入性行銷，或稱為產品置入，是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽人也不一定能察覺其為一種行銷手段。 原本置入性行銷大多用在商品，近年來，台灣各級單位將首長的個人角色做為置入性行銷，使得應該監督政府施政的媒體，淪為特定政治人物造神的化妝師。由於此風盛行，大量浪費納稅人的血汗錢，終於引發社會輿論強烈反彈，立法院在上週會期結束前三讀通過「預算法增訂第六十二條之一條文案」，規定未來各級政府機關、公營事業以及政府捐助基金50％以上的財團法人、政府轉投資資本50％以上的事業，一概不得再辦理置入性行銷，正式以法律明文禁止政府從事置入性行銷。 本縣在陳雪生縣長任內，開始向媒體購買版面，進行置入性行銷。然而，到了以「改革」和「清廉」為號召的楊綏生縣長上任，情況並未改善，令人遺憾。 納稅人繳納稅金，是為了從事建設、保障國家安全、促進人民福祉，不是利用納稅人的血汗錢來為政府首長塗脂抹粉。因此我們呼籲，本月卓越雜誌楊縣長購買的版面（如下），是連江縣政府最後一次的置入性行銷，讓此一浪費納稅人的稅金向納稅人洗腦的惡習，從此根絕。 按這裡檢視網頁 |
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| 作者: Chengs < > | 發表時間: 2011-01-17 |
| 我曾經無聊問一個女生『為什麼你那麼喜歡LV?』 她跟我說了一個久遠的故事... 當沉沒的鐵達尼被人打撈出來，發現隔了那麼多年， 泡在水裡的真皮LV，依然完好。 從此LV一炮而紅.... 此外，LV包包的車線非常細緻，把細節做到最好的品質讓他們脫穎而出。 (還有很多)..... 她始終沒和我說: 『喜歡LV，是因為名牌帶在身上時，可以從別人的眼光中得到注意，贏得認同感。』 這代表一個離開實用效能，真正的情感動機。 就是因為『真相』讓人聯想到『虛榮』等負面字眼， 所以人會很自然連結一個冠冕堂皇的理由，說服自己跟別人。 在商場中，知道對方東西『好』的地方不難。 就像真皮跟車縫好，好的東西，好的特質，誰會吝嗇讓人分享欣賞？ 但也因為『不難』 你知道，我知道，獨眼龍也知道.... 所以這些宣傳變成你不做就會遜掉，做了又不會特別加分的雞肋。 這才是行銷的真面目。 但當大家都在做的時候，你要選擇在起跑點退一萬步再感嘆我們的落後？ 還是抓緊機會嘗試並加以摸索？ 危機百科之所以充滿危機，就是因為它是死的理論。 而行銷，卻是活的東西。 http://www.libertytimes.com.tw/2011/new/jan/13/today-t1.htm 這是今天立院三讀的完整新聞。 不好意思，我持一點點不一樣的看法。 我會把焦點放在： 一、避免政府廣告強調個別首長；二、政府政策性文宣應標示為廣告； 三、政府對政策宣導不得購置業配新聞及政治性的置入性行銷。 立院並決議要求行政部門儘速修法送立法院審議，讓「廣告」、 「節目」、「新聞」可以明確區分，以免混淆閱聽大眾。 我在這則新聞中沒看到歸咎謾罵，我只看到一個機會。 當大家開始卻步，開始停止，我們更應該把握這個機會去做。 單一類型廣告只剩下你的時候，你的曝光率就是原本的十倍以上。 這年頭景氣，很是低迷。 所謂『疾風知勁草，蕭條知業主』。 唯有在最動蕩的時刻，人們更容易看到所謂的機會。 失敗的人找藉口，成功的人找方法。 人在困境中，不是應該去挑毛病，而是該去找出解決之道。 我學法出身後從商，法規命令除了禁止之外往往同時帶有許可的效力。 法律的詮釋是一體兩面，在規範不能做的背後也賦予你在怎樣的框架下， 代表著它沒說的剩下部分，你通通可以去做。 置入性行銷沒有錯，它和直銷一樣原本都是劃時代的新經濟概念， 只是他們在被曲解和錯誤的使用之後，背負了再也丟不掉的道德原罪。 我不是說不要抬頭向前看，但人也要懂得低下頭來看看大環境的現實。 不然永遠都只會替戲裡面的哀悼不值得，卻忘記自己在演哪一齣。 提出問題永遠只會帶來另外一個問題，我們該做的是找出其中Moral. 人的一生中，再機巴的問題，你永遠都有選擇的機會。 哪怕那些選擇很難很難，哪怕那些選擇看起來瘋狂。 只有真正相信自己可以改變世界的瘋子，才真正改變了這一切。 一但你把鋒利的鐵片裝上了刀柄，它馬上成了無堅不摧的名刀。 如果你討厭一些環境的限制，請停止埋怨，勇敢任性。 王侯將相，寧有種乎? 其實資訊的價值是在閱讀者的身上才能表現出來。 傳播者說穿了只是個媒介的角色， 閱讀者本身也該試著透過了解現有媒體實際情況， 並透過該健全知識的過程中扮演的角色， 才進一步能夠擁有分析評估乃至批判各種媒體訊息的能力。 Ｍedia literacy，媒體識讀就是認識和解讀媒體的能力。 如果民眾被教育擁了足夠的媒體識讀能力， 你會那麼容易被魔術給催眠嗎？ 其實我們的國家政府和與論一直都很奇怪，總是在告訴你什麼不該做， 卻沒有去培養人們思考，如果是我，該怎麼做。 我大學畢業那年，律師和司法官都只差一分。 身旁所有親戚朋友教授同學，連隔壁鄰居那條狗都點頭汪汪的對我說， 再努力一年，你一定可以考上。 我卻選擇用那張落榜的成績單，申請國外的心理學研究所。 面試的時候，主考官問我， 為什麼你會選擇用這個stain來當作自己的推薦？ 因為我不覺得這是我的汙點，我反而從中得到經驗和更了解自己要什麼， 我說。 到新環境後，我完全沒同學沒朋友。我從老人院義工做起， 一點一滴認識一群有愛心的新朋友。女友耐不住距離，和我說再見， 家人不支持，我只好打黑工，還記得剛去聽不懂厘語，朋友講話時， 只能呵呵笑裝熟時，送錯菜被喝醉的老墨拿槍抵著頭的時候， 那感覺還真是說不出來，可是嘗試等同於失敗，卻也等同於機會。 你可以說我不顧家人反對是錯的。 你也可以指責我打黑工不是個好方式。 可是，人總是在社會裡交換上帝賦予的籌碼，推出了多少， 那最後得到的，也各自不同。 越是無計可施越是需要機會需要嘗試， 所以我支持繼續『合法』的置入性行銷 。 一把刀太鋒利並不是刀的錯，是錯在你認為它只能用殺人。 |
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| 作者: 依弟 < > | 發表時間: 2011-01-17 |
| 樓上這篇....還是「置入性行銷」,還是以個人角色做為置入性行銷，......... 只是篇幅更長........... 同樣冗長到........看不懂！ 但是誰都知道：還是「置入性行銷」...... |
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